«Человек по природе своей есть существо политическое, а тот, кто в силу своей природы, а не в следствие случайных обстоятельств живет вне государства, - либо недоразвитое в нравственном смысле существо, либо сверхчеловек», - сформулировал Аристотель, классифицировав человека не только в качестве «политического», «общественного», как пчелы или муравьи, но и «стадного», подобно мулам, животного (по-гречески: zoon politikon). К этому добавим, что и «демократию» античный философ считал извращенной формой правления, когда многие неимущие навязывают «полису» свои неправильные представления о жизни. Со времен Аристотеля мало что изменилось, разве что появилась такая коварная штука как реклама. Вспоминаются легендарные годы относительной политической свободы середины и конца девяностых. За месяц перед выборами в местный парламент или в мэрию необычайно оживлял эфир региональных СМИ: радио- и телеэфиры заполнялись удивительными творениями псковских «креативщиков». Похожие друг на друга общими выражениями лиц «мутанты Икс» появлялись в кадре и звучали, энергично шествовали по каким-то огородам или улицам, произносили какие-то невменяемые речи, и все это в полупрофессиональном формате «виэйчэс». То есть в бледно-голубых и розоватых тонах, и соответствующей стилистике «Дядя Коля лимитед»: «Вот моя деревня, вот мой дом родной…». Средств на это «домашнее видео» хватало даже обладателям весьма скромных бюджетов. Нынче все перешли на «цифру», да и бюджеты осваиваются другие. Переводя определения Аристотеля на нынешние реалии, можно предложить следующую классификацию претендентов во власть: 1) «политические животные», то есть, согласно философу, «части» какого-то одного целого, кандидаты, представляющие не себя лично, а некие влиятельные политические «структуры» типа «ЕР», «СР», «ПР», КПРФ, ЛДПР, СПС и проч; 2) недоразвитые существа (или так называемые «независимые»); 3) «сверхчеловеки». В силу отсутствия шансов у второго подвида обитателей политической фауны и физического вырождения, аномальности существования третьего подвида (ярко выраженных харизматиков даже на федеральном уровне можно перечесть по пальцам) основными поставщиками политических образов являются «политические животные». Когда речь заходит о политической рекламе, редко когда оценивается собственно «продукт» – видео или аудио-ролик, либо пропагандистский проспект, то бишь бесплатная газетка или листовка. Связано это с тем, что агитматериалы – необходимая, но не самая важная часть избирательной кампании вообще. При этом существуют некие стандарты «грамотной раскрутки», отработанные десятилетиями. Выкинуть какой-то «финт с ушами» вряд ли сегодня удастся, тем более политики – люди консервативные, склонные доверять проверенным схемам. Кроме того, самодовлеющее значение имеет партийная дисциплина. Если ты «член», то полезай в кузов. Иначе говоря, изволь соответствовать кардинальной линии. Из Москвы, из штабквартиры, из политсовета спускается вниз разнарядка. Никакой по сути самодеятельности. Все разработано заранее. На местах сидят назначенные сверху функционеры, которые следят только за тем, чтобы отчет о проделанной работе как можно меньше расходился с рекомендациями «старших товарищей». Кандидаты – своего рода «клоны». Персоны разные, а повторяют одно и то же. В разные уста вложен один слоган. Это – абсолютная реализация «штампа». И чем массированней эта реализация навязывается, тем ощутимей успех. Несколько попутных оговорок. Как-то в одной «газете не для всех» я прочитал, что, оказывается, по-итальянски «реклама» - это «пропаганда». Вот так. Тютелька-в-тютельку. Полные синонимы. То есть и так ясно, что «агитпроп» и «продвижение товара» по сути одного поля сухофрукты. Особенно - «недобросовестные». Что вурдалака какого-нибудь в парламент протаскивать, что гнать заведомую «туфту» про финансовый взлет «МММ» для наивного населения - с точки зрения Бога – итог один: голым задом на адскую сковородку! С точки зрения заказчика, главное – результат. Все ж-таки для русского уха, в отличие от итальянского, привычней «пропаганду голимую» связывать с «политикой» (в узком и краткосрочном смысле) и с «идеологией» (в широком и фундаментальном значении). Тогда как «рекламу» принято отдавать на откуп телевизорам, утюгам и гигиеническим прокладкам. «Пропаганда» для отечественного сознания, искореженного десятилетиями совдеповского мракобесия, - заведомо нечто лживое, потемкинское, гиперболизированное, полуфантастическое, связанное с именами Геббельса, Суслова или, на худой конец, политизированного Голливуда (типа парадоксального фильма про спасенных циничным нацистом евреев «Список Шиндлера»). «Реклама» пусть и циничный, но рынок. В идеале - никакого давления, кроме денег. Ну, а деньги – фактор правовой, а не тоталитарный. Лучше умереть от конкуренции, чем от репрессий. «Пропаганда» - это новости, информационные поводы, когда «идущие во власть» как бы «освобождаются» от товарно-рыночных отношений. Такой ресурс способна предоставить только «партия власти». Всем иным приходится прикупать рекламное время. В глазах зрителя и потенциального избирателя – реклама за деньги имеет гораздо меньший онтологический вес. Эфир-то «купленный», значит «продукт» «втюхивают». При этом всякий здравомыслящий «чел», рискнувший обрести публичный статус, прекрасно осознает, что любое появление (упоминание) в информационном пространстве (пусть и со знаком минус) – это уже сама по себе реклама. Самый доступный способ – скандал. Либо – респектабельное реноме. На скандал способны немногие, самые отчаянные и креативные представители социума. Поэтому большинство новоявленных политиков предпочитают предъявить публике слащавую биографию из «Жизни замечательных людей». И скандал, и реноме – требуют бабла. Ну, а если не бабла, то, опять же, вхождения в некие влиятельные «структуры». Тут «бабло» и «структуры», несмотря на семантический резонанс, успешно синтезируются. За «бабло» покупается «ЖЗЛ». Самый распространенный способ стать «политическим животным»: известный бизнесмен покупает место в партийном списке. При этом идейные убеждения данного индивидуума не имеют никакого значения. Пусть он трижды мироед и акула капитализма, если имеется бабло, станет членом даже самой радикальной и гиперкоммунистической партии, главное, чтобы проход в вожделенные органы власти был этой структурой-партией гарантирован. Торговля «местами» в списке, или хотя бы в тесных рядах, позволяет кандидату пользоваться соответствующей электоральной потенцией, подобно тому, как неуверенный в себе любовник накануне свидания глотает упаковку «Виагры». Всякому более или менее сведущему в избирательных хитросплетениях человеку понятно, что кандидату Икс не требуется никакая реклама, если у него есть возможность купить тысячу избирателей с так называемыми «откреп»-бюллетенями. Когда со всей области в отдельно взятый район едут на автобусах толпы благодарных избирателей, кандидату, закупившему столь счастливый трафик, можно вообще никому свое лицо не показывать, не то что выступать с двухминутными «бла-бла-бла» в местном телевизоре. Пускай менее обеспеченные собственными фэйсами в СМИ торгуют. «Настоящим пацанам» политическая реклама не нужна!Саша Донецкий
Подробнее...